A un año de AMP en América Latina

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Hace sólo un año, viajé a América Latina para hablar con muchos miembros de Google® sobre el lanzamiento del Proyecto de Páginas Móviles Aceleradas (AMP, por sus siglas en inglés). Muchos de los editores mas gigantes de la región se unieron a esta iniciación de codigo abierto desde el principio: Folha de São Paulo, Abril, El País y Editora Globo. Desde entonces hemos visto un grande crecimiento en la adopción.

AMP nació como un movimiento de reestructuración de la web(www) móvil, haciéndola preferible para todo el planeta mediante la “aceleración” de la entrega de contenido para los usuarios, lo que se traduce en mejores resultados para los editores y anunciantes. Y mientras celebramos vuestro 1° aniversario, estamos muy orgullosos del crecimiento que hemos visto. Hoy, mas de 500 editores están haciendo paginas AMP a lo largo de toda América Latina. Además, continuamos ampliando la destreza de lectura rápida de AMP localmente, y hoy estamos anunciando que las paginas web(www) AMP ahora están disponibles en Google® Noticias en Brasil.

América Latina tiene casi 200 millones de visitantes de dispositivos inteligentes* y se espera que ese numero crezca 12% para terminos de 2017. Una de las mayores frustraciones de los visitantes moviles es la velocidad. De convenio con un estudio nueva de DoubleClick, el 53% de los visitantes abandonará un sitio si éste tarda mas de tres segundos en cargar. Disminuir el nivel de frustración de los visitantes es un objetivo clave para Google, editores y anunciantes, y AMP es de enorme ayuda. En promedio, una pagina AMP carga en menos de un segundo, beneficiando el cumplimiento de los editores de varias maneras.

Desde la implementación de AMP, Terra consiguio un crecimiento de tres veces en el tiempo que pasan los visitantes en su pagina web, LaRepublica.pe incremento 2 veces la rapidez de carga de sus páginas, Mundo TKM registró un crecimiento del 20% en su audiencia movil y Gazeta Esportiva tuvo un crecimiento del 15% en la tasa de visualización de anuncios. Y los editores de novedades no son los únicos que consiguen beneficios. Por ejemplo, Sua Música y Kekanto ya han visto un choque positivo en sus paginas AMP. Desde la adopción de AMP, Kekanto contemplo un crecimiento del 6% en visitantes únicos semanales y un crecimiento del 4% en los ingresos ADX/Adsense.

A nivel mundial, AMP ha sido adoptado por una amplia variedad de editores y sitios de todo el planeta abarcando mas de 700,000 dominios. Hoy, miles de millones de sitios wordpress tienen paginas AMP que, en algunos casos, tienen una rapidez de carga de pagina hasta 90% mas rápida que antes.

Estas además son buenas novedades para el ecosistema de la propaganda móvil. Más del 80% de los editores han alcanzado tasas de visualización mas altas y mas del 90% de los editores han experimentado una mayor interacción de los visitantes acompañada de altos porcentajes de clics.

Estamos justo en el comienzo, y las oportunidades de AMP son enormes. Recientemente lanzamos AMP en la busqueda de Google. Ahora, cuando busques una receta de pastel de chocolate en tu equipo móvil, es factible que veas un par de resultados con una etiqueta que indica que la pagina es AMP. Esto significa que el contenido se carga mas rápido, entregando a los visitantes una destreza mejorada, como logramos visualizar con Cybercook.

¿Cómo serán los próximos aniversarios? Ten por seguro que el proyecto AMP continuará su misión fundamental: crear que la web(www) movil sea preferible para todos. El año que viene, aguardamos que mas tiendas en linea adopten la iniciación plenamente, como hemos visto con EBay. Puedes mantenerte al dia de lo que esta por venir leyendo vuestro plan de trabajo aquí.

Publicado por Richard Gingras, VP, Google® Noticias

* De convenio con el repaso de Emarketers: Mobile Latin America 2016: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.

** Estudio de DoubleClick de principios de este año que compara el rendimiento de los avisos en las paginas moviles AMP y no AMP para 150 editores.


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