Ahora puedes utilizar ligeras variaciones de palabras clave para conectar a más usuarios con lo que están buscando

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Ahora podrias usar ligeras variaciones de frases clave para conectar a mas visitantes con lo que están buscando
No importa si tu compañia se dedica a la venta de zapatillas deportivas o si gestiona moteles baratos o tarjetas de crédito; los visitantes están buscando los productos y beneficios que ofreces, sea cual sea tu sector. Sin embargo, varios publicantes coinciden en que les resulta complicado hallar las frases clave adecuadas para llegar a sus clientes.1 Por ejemplo, los visitantes que exploran “zapatillas para correr” o “zapatillas de running” exploran precisamente lo mismo. Ahora podrias llegar a estos visitantes sin tener que inventar listas de frases clave exhaustivas.
Si utilizas ligeras variaciones, podrias conectar con visitantes que están buscando tu empresa, sin embargo que, al hacerlo, cambian ligeramente los terminos de búsqueda. Para que te resulte todavía mas sencillo llegar a mas clientes, durante los próximos períodos vamos a ampliar la concordancia de estas ligeras variaciones para que incluyan cambios en la forma de escribir y en el orden de las frases clave de concordancia exacta.2 En las primeras pruebas realizadas, hemos demostrado que los publicantes podrían sacar de media hasta un 3% mas de clicks por concordancia exacta, manteniendo porcentajes de clicks y de conversiones similares.3
Modificar terminos e ignorar frases funcionales
Las frases funcionales son preposiciones (a, en…), conjunciones (pero, por…), artículos (el, una…) y otras frases que no suelen tener ninguna relación con lo que esta buscando el usuario. Tras este cambio, la concordancia exacta ignorará estas frases funcionales para que coincidan con consultas similares.
Las frases funcionales son las únicas que se ignorarán, sin embargo este caso solo razones darse si no cambia el significado de la palabra clave. Por ejemplo, la preposición “en” de la consulta “hoteles en badajoz” se podría ignorar de forma segura porque no perjudica a su significado. Sin embargo, la preposición “a” de la consulta “vuelos a nueva york” no se ignoraría, ya que no es lo mismo investigar “vuelos desde nueva york” que “vuelos a nueva york”.
Mismo significado, distinto orden
Dos frases clave pueden tener el mismo significado, pese a que el orden de sus terminos sea ligeramente distinto (por ejemplo, “comprar coche nuevo” y “coche nuevo comprar”). A partir de ahora, la concordancia exacta usará esta misma lógica para hallar coincidencias con consultas que usen los mismos terminos que tu palabra clave, sin embargo en un orden diferente.
Es significativo tener en cuenta que, al convertir el orden de las palabras, no se añadirá ningun término a la palabra clave. Tampoco se cambiará el orden de las frases clave para hallar coincidencias con consultas si, al hacerlo, se modifica el significado original de dichas frases clave. Por ejemplo, la palabra clave [de MAD a BCN] no debe producir una concordancia con la consulta “de BCN a MAD”, ya que el destino es diferente.
En resumen
Al haberse aumentado estas ligeras variaciones, ya no deberás que inventar y sostener listas de frases clave de concordancia exacta con modificaciones en los terminos y su orden para lograr la cobertura que buscas. Si ya usas variaciones en la forma de escribir las frases clave y en el orden de sus términos, AdWords® seguirá dando preferencia a las que coincidan precisamente con las consultas de búsqueda. Esta modernización no se aplica a las frases clave de concordancia de frase.
En adelante, usa las RLSA, las tacticas de puja Smart Bidding, el informe de terminos de búsqueda y las palabras clave negativas para adaptar tu trafico y disminuir costes. Para sacar mas información sobre esta y otras tacticas que pueden ayudarte a aprovechar al máximo este cambio, consulta nuestras prácticas recomendadas sobre el uso de frases clave.
Publicado por Miguel Villalobos, jefe de producto, Palabras Clave de Búsqueda
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1 Datos generales internos de Google.
2 Este cambio afectará solo a las frases clave en español e inglés. A lo largo del 2017 se aplicará a otros idiomas.
3 Datos internos de Google, trafico global.


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