Apple adquiere Shazam: ¿para qué?

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Shazam es una de esas compañías que parece que lleva ahí toda la vida, y que, al menos cuando comenzamos a usarla, nos parecía indistinguible de la magia. En realidad, no es magia: sirve mediante huellas digitales acústicas, y lleva funcionando desde 1999, 1° como un servicio que se activaba a través de una llamada de dispositivo a un numero corto que escuchaba durante un máximo de treinta segundos y devolvía el nombre de la canción mediante SMS, y ya después de la venida de las tiendas de aplicaciones, como una app que se ha mantenido consistentemente en los niveles altos de los rankings de descargas.

Ahora, TechCrunch revela que Apple® esta en charlas para adquirirla por un precio estimado de unos 400 millones de dólares, muy por debajo de su valoración extraoficial en función de sus rondas de inversión, que se estimaba en torno a billón de dólares. La compañia había captado anteriormente 143.5 millones de dolares a lo largo de hasta 12 rondas de inversión en las que participaron fondos como Kleiner Perkins, DN Capital o IVP, y industrias como  Sony® Music, Universal Music o Access Industries (dueños de Warner Music). La adquisición, por tanto, otorgaría a los fondos una rentabilidad muy inferior a la esperada, sin embargo situaría a los inversores estratégicos, especialmente industrias discográficas, en una posición de experiencia apuesta por Apple® Music. Lo mas posible, por tanto, sería que tras la adquisición, Shazam, que obtenía sun ingresos en su experiencia mayoria de las comisiones de tiendas de música como Spotify, Play Music o la propia Apple® Music, suspendiese sus acuerdos con las competidoras y se convirtiese en un servicio específico de ubicación de música para Apple, que pasaría a ahorrarse también esas comisiones. 

¿Por qué vender una compañia que se ha mantenido siempre en niveles elevados de fama por una suma sensiblemente inferior a la valoración que estimaban de ella sus inversores? Simplemente, porque las comisiones no dan para mantener esas estimaciones, y tras varios años comprobándolo de forma fehaciente, era exacto corregirlas. Sí, somos varios echamos mano de vuestro smartphone o de vuestro smartwatch  para anunciar Shazam cuando queremos saber qué esta sonando, sin embargo muy pocos los que, como consecuencia de ello, llevamos a cabo los pasos subsiguientes que llevan a su adquisición. De hecho, Shazam había conseguido en 2016, tras diecinueve años de existencia independiente, tan solo 54 millones de dolares en facturación y 5.3 millones en pérdidas, lo que acepta comprender el por qué del severo ajuste en su valoración y el que se situase a sí misma como factible objetivo de adquisiciónSi adquiriendo Shazam por una suma significativo sin embargo sensiblemente descontada a la que hay que sustraer también lo que pagaba en comisiones, Apple® consigue acabar con el millón de clicks al dia que la app enviaba a Spotify® y Play Music y redirigir una parte de ellos a Apple® Music, estará dando un paso mas para establecer su servicio, que recientemente cuenta con unos treinta millones de suscriptores frente a los sesenta millones de visitantes de pago sobre un total de 140 millones que tiene Spotify, como gamer significativo en el planeta de la distribucion de música comercial.

Por otro lado, integrando Shazam en su ecosistema, Apple® consigue un servicio que le acepta comprender mucho de las tendencias musicales y del interes que generan las creaciones. En 2016, la compañia avisó que su app había superado ya los mil millones de descargas, y que había sido utilizada para reconocer mas de treinta mil millones de canciones, unos documentos que sin duda, interesan a las discográficas y a la propia Apple. Además, la incorporación de Shazam como una funcionalidad del metodo admitirá a Apple® brindar una muy necesaria mejora a su Siri, que ahora podrá servir para reconocer lo que esta sonando a su alrededor, y se integrará presumiblemente en el HomePod, el altavoz inteligente que la compañía, tras su inicial retraso, tiene previsto obtener al comercio a principios de 2018.

La compra será, si se confirman las cifras, la mas significativo que la compañia haya realizado en este ámbito desde la adquisición de Beats por 3 mil millones de dólares en mayo de 2014, y enfoca a una factible escalada en la tactica de Apple® en el planeta de la música, que razones preocupar, entre otras a Spotify. Y muy posiblemente, a las discográficas… pese a que aún no se hayan dado cuenta.

 


Enrique Dans



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