COLOMBO: 9 cuidados cuando marca es tu apellido

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En el instante de decidir que tu compañia o tu producto lleve tu apellido como marca, es imprescindible que tengas muy en cuenta la forma de resguardarte, ya que tu estampilla personal quedará para toda la vida ligado al desenvolvimiento de ese negocio.

Foto: Carlo D’Agnolo (Unsplash)

Si todo marcha bien y teneis triunfo no afrontarás mayores problemas; sin embargo, cuando las cosas pueden salir de otra forma, necesitas asegurarte de que tu reputación personal salga lo menos lesionada posible, ya que lo que se mancha es tu apellido. Y además, es firmar de puño y letra, todos los días, un contrato contigo mismo y con los demás: tú eres el máximo aval.

Si bien es cierto que “firmar” con tu apellido tu propio proyecto es sumamente sano en terminos de comunicacion e imagen, puesto que eres tú quien lo respalda directamente, en varios casos es conveniente cotizar exhaustivamente los pros y contras de asumir inmediatamente este compromiso.

Cuidados esenciales

Como se intenta de perdurar, y no de crear un negocio del momento, tu apellido necesita ser resguardado de todas las maneras posibles.

Estos nueve cuidados pueden ayudarte a reflexionar:

1. Así como en la vida, todo lo que haces en el mundo, te define

Las individuos se forman una foto acerca de ti, tu proceder, tus cualidades; y además tus defectos. La coherencia entre el pensar, hacer, sentir y ser, se manifestarán mucho mas inmediatamente si tu marca es tu apellido. La coherencia es fundamental, ya que cualquier traspié en el planeta empresarial te afectará en el “buen nombre y honor” -como dice el idioma jurídico-, y viceversa.

2. Integridad 

Este concepto que a varios se les hace difuso y poco preciso, es, ni mas ni menos, que la forma de sostenerte de pie en tus valores y tu misión personal, y además profesional, aplicada a tu negocio cuando lleva tu apellido. Ser íntegro es no corromperse, mantenerse leal a los principios y moverse hábilmente en el planeta cambiante sosteniéndolos como bandera. Por supuesto que suele ser mas fácil ser íntegro como ser humano, pese a que a veces es mas dificultoso llevarlo a los negocios. Si tu marca es tu apellido, necesitas lograrlo como una forma de auto seguridad de tu “sello de fábrica” que te acompaña desde que naces hasta que te vas de este mundo.

Excelencia en productos y servicios

Una forma de mantener la integridad es enfocarte en la excelencia. Una vida errática, con poca proyección, sin valores y tomando atajos para ir mas rápido, probablemente te apartará de la excelencia. Si deseas que tu apellido no se manche, necesitarás enfocarte en este rasgo mayor de calidad, para crear de eso, un estampilla distintivo que perdurará a pesar de que en algún momento, decidas deducir ese proyecto comercial, o bien lo vendas o pases a otras generaciones.

4. Línea de tiempo

Todas las decisiones que tomes en tu proyecto empresarial que lleve tu apellido, afectarán tu vida para siempre. Necesitas visualizar esta perspectiva ya que así deberás mayor consciencia del choque no sólo del momento, sino a corto, mediano y largo plazo.

5. Experiencia

Otro aspecto elemental es el escalón de destreza constante que construirás si tu compañia lleva tu nombre. La curva de la vida se enriquecerá de una forma extraordinaria, tanto por los acontecimientos positivos como por aquellos imprevistos o ocasiones indeseadas. Si aprendes a transformarlo en lecciones valiosas para tu aumento personal y profesional, sabrás que cualquier cosa que suceda esta diseñada para tu evolución.

6. Reputación

El nombre y apellido es como tu firma, y forma parte ineludible de tu identidad. Llevarlo en todo o en parte a tu empresa, influye directamente en tu reputación personal, ya que convivirás con eso de por vida.

7. Entorno legal

Necesitas proteger al máximo los aspectos legales que incumben a tu compañia para que el apellido no se vea enredado en ocasiones indeseables. Debes saber que cuánto mas crezcas, mas expuesto estarás, y mas querrán bajarte de ese lugar. Incluso habrá individuos muy cercanas que probablemente puedan traicionarte -aunque suene rigido leerlo. ¡Imagínate lo que es vivirlo! Toma todos los recaudos, para, al menos, tener mejores tools para afrontar lo que pudiese sobrevenir.

8. Registros legales 

Muchos se arrojan a la aventura de emprender sin prestar interés a este resguardo, que es fundamental. Registros de tu marca, patentes, dominios de Internet, la conformación de constituciones societarias y cualquier otro aspecto que un experto de leyes o administración y finanzas sabrán explicarte al detalle, forman parte del pack esencial fundacional a tener en cuenta.

9. Tu compañia perjudica tu foto personal 

¿Se te acerca mas masa ocasionalmente cuando saben que teneis un emprendimiento? Esto es sólo una pequeña parte de lo que significa llevar adelante un negocio o empresa. Sucede que hay varias individuos deseosas de estar cerca de quienes crean cosas, aunque, por supuesto, no siempre son conscientes del grande sacrificio que significa. Tu compañia influirá entonces en tu foto personal, en positivo o negativo. No es factible separar las cosas, y menos ante tu entorno. ¡Incluso varios te hablarán como si tuvieses la necesidad de contratarlos sólo porque te conocen! Cuida mucho tu imagen, de ambos lados, ya que, como vemos, se nutre mutuamente.

Recuerda: todo comunica, no sólo lo que tú analizas que es notable para los demás. Cuida lo no dicho y analiza lo que se expresa hacia el mundo: los ojos de los demás estarán pendientes de ti, mucho mas de lo que piensas. De estos cuidados básicos depende, en enorme parte, el triunfo que anhelas.

Daniel Colombo. Con mas de 30 años de experiencia, desde sus comienzos en radio a los ocho años, es comunicador profesional, escritor y coach especializado en desarrollo de carrera y alta gerencia. Ha sido Gerente de Marketing y Comunicaciones en industrias multinacionales y argentinas; fundador de emisoras de radio, canales de TV (incluyendo conocidos marcas a nivel global), periódicos, portales, y director de su propia consultora de comunicacion en Argentina durante 20 años. Tiene 14 libros publicados. Entrena voceros en motivación, liderazgo y espiritualidad en la empresa; es un identificado líder en formación en media-coaching, oratoria y comunicacion estratégica. Ha realizado mas de 2500 proyectos para todo tipo de marcas, beneficios y gobiernos, y dictado mas de 500 conferencias, talleres y workshops en 18 países.
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@danielcolombopr
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