Crece la “economía de las experiencias”

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Un repaso demuestra que los millenials  ponen el foco en aprovechar la vida, incitando el aumento de la economía del consumo de vivencias o experiencias.

Una exploración de Eventbrite sobre la generación del milenio (definida como los nacidos entre 1980 y 1996, y que ahora tienen entre 18 y 34 años) anuncia que este público gasta cada vez mas dinero en salidas. Para ellos, la felicidad no se concentra en acumular bienes: ellos exploran crear, colaborar y capturar instantes “memorables”.

El alto foco que esta generación pone en aprovechar la vida garantiza el aumento de una economía impulsada por el consumo de vivencias o experiencias. La mezcla entre el interes por los eventos y su progresivo capacidad de gasto esta incitando este tipo de consumos.

Principales conclusiones y percepciones

– Cuando se intenta de dinero, las “vivencias” vencen a las “cosas”: tres de cada cuatro millennials (78%) eligen gastar dinero en una destreza en lugar de comprar algo físico, y el 55% confirmó estar gastando mas que jamás en eventos, sobre todo en vivo.

– La generación del milenio anhela mas y mejores experiencias: ocho de cada diez individuos (82%) participaron en muchos eventos en vivo el año pasado: para su tiempo libre eligen fiestas, conciertos, festivales, espectáculos, artes escénicas, running y deportes temáticos.

– El 72% manifiesta que le gustaria ampliar su gasto en experiencias el siguiente año, afirmando un alejamiento del materialismo.

– Las experiencias ayudan a moldear la identidad y hacen memorias a largo plazo: casi ocho de cada diez (77%) millennials cuentan que sus mejores recuerdos vienen de un evento en vivo al que asistieron o del que participaron.

– El temor a quedarse afuera (Fear of Missing Out o FOMO, por sus siglas en inglés) impulsa su apetito por estos eventos: casi siete de cada diez (69%) de los nacidos en la generación del milenio tienen FOMO. En un planeta donde las experiencias de vida se transmiten a través de los medios sociales, el temor a perder alguna posibilidad lleva a la generación del milenio a mostrarse, colaborar e  involucrarse.

– Desde 1987, la proporción de los gastos de los consumidores en las experiencias de vida ha ampliado en un 70%. La masa quiere experimentar más, lo que lleva a las industrias a evolucionar para satisfacer esta demanda.

Una economía en aumento inspirada en experiencias

La naturaleza experimental de la generación del milenio presenta una posibilidad de aumento para las empresas, quienes observan este cambio elemental en la mentalidad del consumidor. En este marco, las industrias de experiencias tienen mayor precio para conquistar los corazones de los consumidores.

Para las generaciones anteriores, poseer el 1° auto era un rito. Comprar la 1ª home señalaba la realización del sueño americano. Estos marcos de vida han sido factores fundamentales para la creación de la identidad. Pero la generación del milenio no esta interesada en tener una home o comprar un auto, no tanto como sus antecesores. Ahora el precio real esta en la experiencia, no en la propiedad.

Experimentar la vida moldea la identidad de la generación del milenio

Hoy la felicidad no se mide en posesiones. Llevar una vida épica y significativa se relaciona con la creación y la captura de memorias. Las experiencias, para la generación del milenio, moldean la creación de su identidad.

Los jóvenes de la generación del milenio valoran el tiempo dedicado a estar con individuos queridas: el 69% siente que el tiempo gastado con amiguitos y familiares es el mas valioso.

Los eventos son experiencias que aceptan establecer lazos con los demás: el 79% siente que ir a eventos en vivo con familiares y amiguitos les ayuda a profundizar sus relaciones. De hecho, el 30% dice haber popular a alguien en un festival que se transformó en un buen amigo.

Los jóvenes de la generación del milenio ganan un sentido de sociedad a través de colaborar eventos: el 69% se sientan mas conectados con otras personas, con la sociedad y con el planeta en este contexto.

Casi siete de cada diez (69%) tienen FOMO. En un planeta donde los feeds de novedades y medios sociales transmiten lo que los amiguitos están experimentando, el temor a perder impulsa a los jóvenes de la generación del milenio a mostrarse, colaborar y involucrarse: la fuerza motriz atras de la economía de la experiencia.

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