El futuro de las empresas pasa por la sostenibilidad

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No hay otra alternativa que la sostenibilidad. Tu negocio es sustentable o no lo es, tan fácil y, a la vez tan complejo, como eso.

Importantes investigaciones de mercado, como las realizadas por Nielsen Internacional, revelan cada vez mas un marcado aumento del perfil de “consumidor socialmente consciente”. Dos de cada 3 personas prefieren comprar productos y servicios de industrias que devuelvan a la sociedad. Y hasta, incluso, un 46% de los consultados respondió que estaba dispuesto a pagar mas por esos productos.

Como una de las conclusiones, Nielsen remarca que queda claro que “la RSE resuena con estos consumidores”, que “confían cada vez mas en las industrias con causa”.

El desarrollo sostenible es tanto una exigencia ética de la sociedad, como la forma en que la compañia puede enfrentar, eficazmente, los retos de estos tiempos, donde tendra dialogar y rendir cuentas no sólo a los banqueros o la comunidad, sino a todos sus stakeholders.

Hoy queda mas claro que nunca, que lo opuesto a ser sustentable, es ser insustentable. No hay otra opción. Tu negocio es sustentable o no lo es, tan fácil y, a la vez tan complejo, como eso.

Asumir plenamente el desarrollo sostenible involucra asumir riesgos e inversiones, sin embargo son inversiones que vuelven en mayores servicios para el aumento de la compañia y su comunidad. Por el contrario, las industrias que priorizan las ganancias en el corto plazo, están distribuyendo como utilidades, parte de su capital.

No se le pide a la compañia que renuncie a incrementar su beneficio, que hace a la sostenibilidad económica y financiera del emprendimiento, a lo que se enfoca es a que entiendan que esa sustentabilidad económica depende de lograr además la sostenibilidad ambiental y social. Son 3 caras de un mismo asunto, indispensables e interdependientes.

Una compañia sustentable demuestra, a través de sus acciones, estar comprometida en forma sincera y genuina con el ambiente y el bienestar de la sociedad que la rodea, reconociéndose a sí misma como corresponsable del desarrollo socio-ambiental, siendo consciente de los impactos de su accionar en los grupos de interesados. Para ser un buen empleador, un buen proveedor, un buen contribuyente y buen cliente, hay que incluir a la filosofía de gestión la convicción del desarrollo sostenible y la RSE

Julián D’Angelo – Coordinador Ejecutivo – Centro de Responsabilidad Social Empresaria y Capital Social (UBA)

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