El tráfico directo y los datos not provided

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Hace unos días, Google® avisó que las busquedas que hagan los visitantes identificados en Google® desde Google.com estarían encriptadas para cuidar la privacidad de los usuarios.

En consecuencia, todas las visitas que provienen desde Google® aparecerán sin documentos de la frase clave usada para llegar a nosotros. En su lugar, nos aparecerá la frase (not provided). Ya se ha redactado mucho sobre las consecuencias de este cambio, y sobre si esto realmente aumenta la privacidad. Como analista, todo lo que sea tener menos documentos me molesta pero, como usuario, todos los cambios que aumenten mi privacidad los recibiré con alegría.

No quiero acceder a discutir este tema, sin embargo si que me gustaria crear una pequeña reflexión sobre la precisión en la medición vigente de las fuentes de tráfico.

Hace unos períodos hablé sobre como aparecían los visitas que venían desde tweetdeck_kmq.push([“trackClickOnOutboundLink”,”link_581c583c7cc25″,”Article link clicked”,{“Title”:”visitas que venu00edan desde tweetdeck”,”Page”:”El tru00e1fico directo y los documentos not provided”}]);. Ahora la cosa ha variado debido a cambios de twitter, sin embargo os aseguro que hay una enorme suma de visitas que recientemente aparecen como trafico directo y realmente no lo es: visitantes que usan una app de escritorio de Facebook, visitantes que usan Outlook para recibir sus e-mails, enlaces que se envían mediante mensajería instantánea, códigos QR sin marcar y una infinidad de fuentes mas que, por su naturaleza, no los logramos reconocer por lo que todos entran en el saco del trafico directo: ¡El trafico directo es el enorme desconocido!

En varios casos, esto se puede solucionar con una correcta implementación del etiquetado de campañas e Google® Analytics, sin embargo en muy escasas situaciones esto sucede.

No es extraño encontrarnos con éste gráfico:

¿De verdad creéis que todas las visitas que aparecen por trafico directo realmente han puesto la URL en el navegador? Pues no lo sabemos, sin embargo probablemente NO.

Luego me encuentro docenas de individuos que se quejan porque van a perder un 2% de datos, y me pregunto si todas estas individuos saben todos los documentos que están pediendo debido al no-etiquetado de campañas.

Al fin y al cabo, de los documentos not provided logramos saber que provienen de Google, e inclusive logramos intuir su perfil (seguramente un cliente mas avanzado tecnológicamente), y también entendemos a qué pagina nos han llegado, sin embargo no tenemos ni idea de cuanto trafico estamos perdiendo debido a la mala configuración de nuestras campañas. Podemos crear una comparación con otras fuentes de trafico de las que desconocemos mas datos, fuera de la fuente: si aparecen las visitas desde facebook, no entendemos quien lo ha compartido, pese a que facebook nos lo podría dar.

Por lo que, antes de quejarnos de esta pérdida, analizemos todo lo que ya estábamos perdiendo antes, porque probablemente será mas de un 2% de los datos, y centrémonos en optimizar vuestro prototipo de medición de campañas ;)

Y para terminar, me gustaria recordaros un post(noticia) que publicó @Avinash_kmq.push([“trackClickOnOutboundLink”,”link_581c583c7cd0a”,”Article link clicked”,{“Title”:”Avinash”,”Page”:”El tru00e1fico directo y los documentos not provided”}]); hace cosa de un año: Make Love To Your Direct Traffic_kmq.push([“trackClickOnOutboundLink”,”link_581c583c7ce2e”,”Article link clicked”,{“Title”:”Make Love To Your Direct Traffic”,”Page”:”El tru00e1fico directo y los documentos not provided”}]);.

El trafico directo y los documentos not provided_kmq.push([“trackClickOnOutboundLink”,”link_581c583c7cf20″,”Article link clicked”,{“Title”:”El tru00e1fico directo y los documentos not provided”,”Page”:”El tru00e1fico directo y los documentos not provided”}]); es un post(noticia) de Trucos Google® Analytics_kmq.push([“trackClickOnOutboundLink”,”link_581c583c7d06a”,”Article link clicked”,{“Title”:”Trucos Google® Analytics”,”Page”:”El tru00e1fico directo y los documentos not provided”}]);.

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