La guerra de los ad-blockers evoluciona mucho más rápido de lo que parecía

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Una sucesión rápida de avisos prueba que la anunciada “guerra de los ad-blockers” esta evolucionando de una forma mucho mas rápida de lo que originalmente varios podían esperar, y que puede encontrarse a varias publicaciones que siguen creyendo que pueden deshojar la margarita de sus procesos de toma de decisiones con la guardia totalmente baja.

La foto que ilustra la entrada es el aviso de AdBlock, uno de los actores más antiguos en este tema, financiado solamente mediante donaciones y con una política de bloqueo total salvo excepciones marcadas por el usuario, de su decisión de unirse al Programa de Anuncios Aceptables iniciado originalmente por AdBlock Plus, propiedad de la alemana Eyeo GmbH. En realidad, el informado anuncia la decisión tomada por Michael Gundlach, fundador de AdBlock que mantenía la compañia junto con su mujer, de venderla aprovechando el instante dulce de una empresa que ha pasado a convertirse en muy atrayente con el aviso de Apple® de permitir bloqueadores de contenidos en sus sistemas operativos iOS® y OS X. Algunos especulaban con que Gundlach, que dejó su trabajo, hace algunos años junto con su mujer, Katie, para dedicarse solamente a AdBlock, podía haber obtenido entre los 6 y los veintiocho millones de dólares en donaciones de sus próximamente quince millones de usuarios.

Por su parte, AdBlock Plus, la compañia propiedad de Eyeo, ha tomado la decisión de ceder el dominio de los criterios de su Programa de Anuncios Aceptables a una comisión independiente de la compañía, con el fin de lograr un consenso todavía mas profundo sobre ellos. La idea que subyace tras este software es la de que solamente se considera como aceptable la propaganda que no es molesta, que no interrumpe ni distorsiona las paginas que la contienen, que es transparente y no engañosa, que no es agresiva, y que se adecua al sitio que la contiene. La compañia conserva un foro en el que se listan todos los avisos desbloqueados (los visitantes pueden regresar a bloquearlos si lo desean), y gestiona una serie blanca de mas de setecientas compañías, de las que en torno a un 10% pagan a Eyeo en concepto de administración.

La popularización de los bloqueadores de propaganda esta siendo fundamentalmente rápida en este momento, a medida que muestra una propuesta cada vez mayor y que proliferan comparativas que demuestran su eficacia tanto en la optimizacion de tiempos de carga como a la hora de mejorar las tarifas de datos. El aumento esta siendo fundamentalmente veloz en el móvil, lo que llega a indicar como la totalidad de los anunciantes, en realidad, no son capaces de comprender las plataformas móviles y carecen de la empatía adecuada para ponerse en el lugar de los visitantes y comprender hasta qué punto el uso que crean de los formatos resulta absurdo e irresponsable. Un uso que decide que cada vez mas usuarios se instales bloqueadores, y que se retiren del comercio de forma radical, creando pagar a justos por pecadores, dificultando las oportunidades de financiarse de varias compañías, y poniendo en peligro a los enormes que, como Google, viven de la publicidad.

Para Doc Searls, uno de los inventores del prestigioso “Cluetrain manifesto“, en el instante en que la instalación de bloqueadores de propaganda alcanza ya a los doscientos millones de personas, estamos hablando del mayor boicot ejercido por los consumidores en toda la historia. Un boicot que, además, ha sido provocado solamente por los excesos de la industria, por el maltrato de formatos intrusivos, de estrategias violentas como el retargeting, o el nulo respeto a las cláusulas de do-not-track. Pero esas estrategias seguidas por algunos, han finalizado por dañar a toda una industria, incorporando a los que nos las empleaban. Ahora, la guerra esta en plena escalada, amenaza con provocar abundantes daños colaterales, y además, progresa a suficiente mas rapidez de la esperada.

 


Enrique Dans



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