La publicidad, GDPR y el botón de reinicio

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Acertado y radical capítulo de Doc Searls en su blogger de Harvard, GDPR will pop the adtech bubble, en el que incide en lo negativo de la espiral tecnológica de la llamada adtech, para varios lo peor que ha pasado a la propaganda en toda su historia y posiblemente la encargado de la escalada en el uso de bloqueadores de publicidad, una guerra en la que, presumiblemente, todavía nos permanecen muchas luchas por vivir.

La esencia del dilema es la de siempre: que crear seguimiento de las personas sin su conocimiento, consentimiento explícito, aceptación o una orden judicial es algo erróneo, que genera rechazo de forma natural, y que además, no funciona: los visitantes afirman que acaban hartos de visualizar como los mismos avisos de las mismas compañías les persiguen por toda la web, avisos que en varias situaciones les resultan totalmente irrelevantes o corresponden a productos que ya han adquirido, y que practicamente en ningun caso influencian su decisión de compra, por varias ensoñaciones que se hagan los ejecutivos de marketing recurriendo a métricas totalmente erróneas. Que puedas reconocer a una persona por las funciones del equipo que usa, mediante una cookie que no puede suprimir o mediante técnicas mas dignas de una administración de espionaje que de un anunciante no quiere mencionar que realizarlo sea una buena idea. Es más: es factible que sea una idea muy mala, y que acabe volviéndose en tu contra.

Con la entrada en vigor de GDPR el siguiente dia 25 de mayo, son varios los que, como Searls, esperan visualizar como se pincha la burbuja del adtech, una “moda” nociva en la que todos los publicantes y agencias han querido invertir sin cuestionamiento alguno, sin embargo que realmente ha tenido varios mas efectos negativos que positivos. Dentro de la fortísima resaca de casos como el de Cambridge Analytica, hasta Facebook® esta moderando sus métodos y tratando de poner coto a determinadas malas prácticas, desde esquemas demenciales enviados a engañar a los algoritmos de Instagram, hasta más de doscientas programas que capturaban documentos de forma indebida, pasando por practicas antes permitidas o inclusive alentadas, como la integración al targeting de documentos de terceras partes. Otro de los enormes monstruos de la propaganda online, Google, además ha anunciado poderosos limitaciones a la version publicitaria de terceras partes en su plataforma. Y si esto lo crean Facebook® o Google, que distan mucho, en este sentido, de ser “angelitos”, y lo crean no solo por contestar a los recientes escándalos sino además por adaptarse a la cercano app de GDPR, cabe permanecer varios mas efectos en ese sentido.

Si estás en el negocio publicitario, vete comenzando a planteártelo: GDPR puede suponer un resistente cuestionamiento, so pena de poderosos multas, de las practicas publicitarias que varios pensaron que estaban aqui para quedarse, sin embargo que dieron principio a una circuntancia claramente insostenible, a lo que estaba cada vez mas delimitando una receta para el desastre. El secreto del triunfo para el futuro no esta en tratar de edificar maneras de engañar a GDPR o a eludir sus efectos, sino entenderlo como lo que es: un reglamento que emerge de una resistente presión popular, de un descontento fuerte que reclamaba acción a los legisladores. GDPR obtendrá varias cosas buenas y varias malas, y habrá que permanecer a que haya pasado un tiempo tras su entrada en vigor para valorar de verdad sus efectos, sin embargo lo que sí es seguro es que la propaganda no va a poder continuar funcionando de la misma manera. Y para muchísimos visitantes hartos de los abusos infumables del adtech, eso son muy buenas noticias.

 


Enrique Dans



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