#NAMING: ¿Qué nombre debes ponerle a tu empresa?

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El naming es el proceso de creación y desarrollo del nombre de una marca, de un producto o de un nuevo negocio; una labor que para la totalidad de industrias resulta algo agonizante y tediosa, ya que ningun nombre parece lo suficientemente bueno. Y es que no es una decisión que debas tomar a la ligera, la creación del naming te promete la posibilidad de diferenciarte y de retransmitir una oferta de precio que te haga único.

Para ayudarte a hallar un nombre apropiado para tu empresa, haremos un estudio por los primordiales tipos de naming, y te daremos las preguntas clave que debes hacerte antes de tomar cualquier decisión.

Naming personal

Es muy común en el sector de la moda y de la automoción usar el nombre del creador de la compañia como nombre de marca. Algunos ejemplos serían Carolina Herrera, Mercedez Benz, Roberto Verino, etc.

Naming descriptivo

Estos nombres describen el servicio o producto de una forma directa. Surgen sumando 2 frases o modificándolas y convirtiéndolas en siglas para formar una nueva.Salesforce, Facebook, Vodafone (VOice-DAta-FONE), o Microsoft® (MICROcomputer + SOFTware), son algunos ejemplos.

Naming evocador

Estos nombres apelan a las emociones. Para su creación se suele utilizar una base conocida, inclusive genérica, que se transforma en algo nuevo. En esta categoría se incluirían por ejemplo Amazon® y Twitter.

Naming creativo

No hace falta que el nombre de tu compañia haga una referencia clara a tu tipo de actividad. Atrévete a ser original y elige una frase que para ti tenga un significado especial (o no) a la cual puedas darle forma y atribuirle funciones que definan tu marca. Este recurso lo ha aprovechado mucho Inditex con nombres como Oysho o Bershka. Puede que tengan algún significado, sin embargo sus consumidores no lo saben. Son nombres que requieren mas sacrificio sin embargo que gozan de una enorme popularidad.

Así pues, ahora es el instante de sentarte con un lapicero y un papel y comenzar a escribir todas las frases que te vengan a la mente. Un diccionario de sinónimos puede ayudarte a lograr ideas.

Después de haber redactado una larga lista, anota tus nombres favoritos, cada uno en una hoja de papel. A continuación, trata combinar varias de estas frases en parejas inesperadas, y escríbelas mas abajo. Luego coloca todos esos nombre en tu pared y da un paso atrás. Revisa todas las frases y sus combinaciones y hazte estas preguntas:

Pregunta 1: ¿Es distintivo?

¿Tu nombre señala entre la multitud y entre tus competidores?

Pregunta 2: ¿Es corto y ágil?

¿Es el nombre lo suficientemente corto como para ser sencillamente recordado? Esta es una norma que a veces merece la pena saltarse. La longitud del nombre no tiene que visualizar con su genialidad. Si ponemos sobre la mesa el caso de Mr. Wonderful por ejemplo, nos daremos cuenta de ello.

Pregunta 3: ¿Es sencillo de deletrear y pronunciar?

¿La masa será apto de deletrear el nombre después de oírlo? ¿Serán capaces de pronunciarlo?

Pregunta 4: ¿Es divertido?

¿Tiende gancho? ¿A tu público objetivo le gustará?

Pregunta 5: ¿Se puede proteger?

Tu preferible alternativa es contratar a un jurista de marcas para asegurarte de que podrias proteger el nombre. Pero, en caso de no poder pagar a un abogado, visita la Oficina de Patentes y Marcas y averigua si el nombre esta disponible.

Pregunta 6: ¿Puedes tener la URL?

¿Está el nombre de control disponible? Como comentábamos en el post(noticia) de la semana pasada, es significativo que tu nombre de marca este introducido en el control de tu pagina web(www) o blogger (en el caso de que lo tengas).

El proceso de escoger un nombre para tu compañia te puede parecer un ejercicio largo y complicado, por lo que contar con la ayuda de un experto freealance siempre será una buena idea. En cualquier caso, lo mas significativo es crearlo en base a una tactica que tenga en cuenta aspectos clave como tu tipo de negocio, tu público objetivo, la misión, visión y valores de tu empresa, y los productos que ofreces.

Ya verás que cuando encuentres el nombre decisivo te preguntarás como no se te había pasado antes por la cabeza.

Lance Talent

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