Ni Cibermonday ni Black Friday: El Singles’ Day

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El once de noviembre regresa el Singles’ Day chino. En 2016 facturó 17,8 billones de dólares, una suma que triplica  los ingresos conseguidos durante el Black Friday en Europa y EEUU juntos. 

Singles’ Day

Las cifras surgen de un repaso de mercado anunciado por el portal MasCupon.

A pesar de que este evento de compra online va dirigido a un público genérico, el 57% de los consumidores son mujeres. Este aspecto se ve entusiasmado por un resistente entorno cultural sobre la demografía masculina que, inclusive teniendo en cuenta que las políticas de dominio de natalidad han fomentado que el numero de hombres sea mayor al mujeres, ha conllevado que esta prefiera usar su dinero en otros fines.

En este sentido, los desequilibrios en materia de género y unas condiciones culturales muy tradicionales y conservadoras han propiciado que, los varones chinos, en busca de economizar sus bienes para lograr un coche o una home propios y ser ser mas atractivos dentro del mercado matrimonial, decidan economizar y no gastar su dinero en caprichos que, segun las costumbres chinas, son innecesarios.

La además conocida “Guanggun Jie” o 11.11 –por su celebración el once de noviembre–, iniciada en 1993 por un clan de estudiantes de la Universidad de Nanjing con el objetivo de enorgullecerse de la “soltería”, fue inaugurada oficialmente como fiesta del consumo en 2009 por Jack Ma, el gerente de la compañia privada china Alibaba. Desde entonces, los registros de ingresos han pasado de 0,1 billones de dolares a casi 18 en 2016, siendo los productos del hogar y de moda los mas vendidos segun los documentos conseguidos por MasCupón.

Atendiendo a las 12.452 encuestas realizadas de forma online, se analiza un claro favoritismo por productos sujetos a descuentos –un 20% de los visitantes prefirieron este tipo de promoción– frente a la compra de artículos acompañados de un obsequio o con envio gratis(libre) –que generan el 15% y el 18% de interes de compra–. Asimismo, los documentos además revelan como la obligación y las promociones son los primordiales motivos de compra de los encuestados, siendo el hábito personal y la influencia del entorno los factores menos condicionantes para adquirir cualquier artículo.

Con todo, examinamos que la totalidad de las compras –el 61%– proceden de un público joven y mas familiarizado con el mercado online. Además, se puede prever una variación en la tendencia de compra para el siguiente 11.11. Aunque en la pasada edición los productos del hogar fueron los mas solicitados por los compradores –el 17% del total de ventas fue en este ámbito– las encuestas vaticinan un cambio de preferencia hacia el sector de la moda con unas estimaciones que evidencian que un 30% de la finalidad de compra se focalizará en este departamento. Por ello, se espera que para este once de noviembre los ingresos del Singles’ Day alcancen la suma de 21 billones de dólares.

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