Para crecer, nada como el Pensamiento Creativo

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La totalidad de industrias son expertas en la medición de sus resultados financieros, sin embargo escasas saben como medir o pensar estratégicamente a cerca de su resultado positivo en la comunidad o el medio ambiente.

Así lo asegura Elizabeth Boggs Davidsen, Jefe de la Unidad de Economía del Conocimiento del Fondo Multilateral de Inversiones (FOMIN), entidad que corresponde al Banco Interamericano de Desarrollo (BID).

Según Boggs, hoy en dia las tacticas de aumento para las industrias requieren pensamiento creativo sobre como producir retornos positivos, porque, pese a que la totalidad de las compañías son expertas en la medición de sus resultados financieros, escasas saben como medir o pensar estratégicamente acerca de su resultado positivo en la comunidad o el medio ambiente.

Sin embargo, cuando lo hacen, y son intencionales sobre la creación de resultados positivos para las comunidades, todos se benefician, muestra la experta.

“La creación de resultados positivos no son una distracción para producir ganancias, sino mas bien las refuerza y mejora”, agrega.

Boggs aclaró que esta fue la conclusión de un repaso de Harvard Business School, el cual analizó documentos de algunas industrias desde 1992 al 2010. Aquellas que adoptaron proactivamente estos procesos de sostenibilidad superaron significativamente en el largo plazo a aquellas que no, advierte el estudio.

Una parte de la busqueda de resultados positivos cree el uso de tools tradicionales, como el capital emprendedor, en nuevas maneras. Tradicionalmente el capital emprendedor ha sido aprovechado sólo para expectativas de alto aumento y rentabilidad. Hoy vemos que estas tools se usan mas para sembrar nuevas startups corporativos, en la medida que varias corporaciones le apuestan a ese negocio.

“Ellos están invirtiendo capital para innovar con empresarios en el futuro. Aceleradoras de empresas, espacios de trabajo colaborado y facilidades de inversión social están floreciendo. Estos vehículos de inversión tienen expectativas de regreso financiero, sin embargo además requieren que las nuevas “startups” hagan una diferencia positiva a nivel social y/o medioambiental”, expone Boggs.

Por ejemplo -dice-, Centrica, creó Ignite, el 1° fondo de inversión de choque del Reino Unido con un enfoque en la energía. Ignite Social Enterprise proporciona fondos de 10 millones de libras en 10 años, tiene un regreso mínimo esperado para cada inversión, y ejecuta una cartera combinada de 6% de regreso mínimo del capital.

Según dice, las compañías no son las únicas buscando resultados positivos. Este ha sido durante mucho tiempo el control de instituciones de desarrollo y los encargados políticos.

“Sin embargo, cada vez mas surgen nuevas alianzas, y hoy en dia no es extraño visualizar un banco de desarrollo asociarse con una enorme compañia de alimentos o bebidas para diseñar un nuevo enfoque de microdistribución”, precisa.

Existen casos concretos. Danone y el Fondo Multilateral de Inversiones están ayudando el proyecto Kiteiras en Brasil, donde hay un doble objetivo de medir la mejora en las vidas de los micro-distribuidores como en ventas y penetración en el mercado.

Mientras mas alineados sean los objetivos de negocio con resultados positivos para la comunidad y el medio ambiente, mas posible es que el prototipo sea exitoso; y la clave para el triunfo a largo plazo se localiza en las alianzas.

Esta es la conclusión de un nuevo playbook, actualmente anunciado en el Global Corporate Venturing Symposium en Londres, la Guía del Profesional: Pasos hacia la inversión, innovación y participación empresarial.

Boggs indica que los inventores encontraron que las alianzas son el ingrediente esencial para asegurar la mayor probabilidad de triunfo en todas las áreas donde las industrias exploran inventar impactos positivos y de valor.

Estas nuevas alianzas, agrega, se están formando con instituciones financieras, compañías y instituciones de la comunidad civil para entregar apoyo a los empresarios. BBVA, recuerda, lanzó el Momentum Project para fomentar el emprendimiento social en España, Perú y México, despues creó una Compañía de responsabilidad limitada (en lugar de un fondo) para financiar industrias que se graduaron de su diligencia y actividades de tutoría.

La clave del triunfo de este software son las alianzas entre las escuelas de negocios y PwC para garantizar que los empresarios reciben tutoría y apoyo de calidad, segun precisa en su blogg del Fomin.

Al equivalente que el capital emprendedor, las industrias emprendedoras sistemáticamente están haciendo nuevos vínculos para firmas e industrias y así puedan progresar y competir en nuevos mercados. “Sólo ahora, las industrias se están aventurando hacia el impacto, y podremos permanecer visualizar varias mas alianzas formadas a lo largo del camino”, indica.

Una de las actividades de la Jefe de la Unidad de Economía del Conocimiento del Fondo Multilateral de Inversiones es impulsar los motores de la nueva economía -tecnología, innovación y espíritu empresarial – con el fin de fomentar el aumento inclusivo y la creación de empleo en América Latina y el Caribe.

En Colombia, por ejemplo, Fomin esta presente en distintos proyectos y segun analisis del Fondo, el país esta dentro de los mas empresarios de la región.

Caso de éxito

La compañia de productos alimenticios Danone inspirada en París, el banco BBVA con sede en España, y la compañia británica de utilidades Céntrica, tienen algo en común. Cada una de estas enormes multinacionales ha revelado formas eficientes para reunir sus primordiales fortalezas financieras, humanas y tecnológicas, además de sus redes masivas, para prestar soporte empresarial a emprendedores sociales.

Los equipos de innovación e inversión dentro de enormes industrias se están uniendo para diseñar tacticas que les admitan investigar y experimentar nuevos ejemplos que intencionalmente traten de inventar retornos positivos a las comunidades donde operan. Esto es en parte, a las tendencias macroeconómicas complejas -cambio climático, big data, urbanización extensiva -que requieren consideraciones estratégicas e introducen mayores niveles de incertidumbre operacional.

Es además con el fin de atraer los valores de los millenials que industrias como Danone, BBVA y Centrica emplean y esperan retener, así como aquellos consumidores “hipsters” que están dispuestos a comprar un producto o servicio para ayudar una causa en la que creen, inclusive si esto significa pagar un poco más.

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