Paso a paso: qué hacer para posicionar una aplicación móvil

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Las marcas, publicantes y programadores invierten horas en la creación y desarrollo tecnologico de sus aplicaciones, con el objetivo de acercar ideas creativas a millones de visitantes de dispositivos móviles. 

Ok, todo el planeta entiende que tener presencia movil es fundamental. Y que las buenas programas son útiles para comprometer a los consumidores con una marca, para que compren sus productos o simplemente para suceder el tiempo. Pero ¿qué llega después del lanzamiento? ¿Cómo destacar tu app entre la multitud, sumar nuevos visitantes y inventar que la adopten?

Se invierte mucho tiempo en inventar y subir la app a las tiendas, sin embargo se sabe poco acerca de como y dónde invertir bienes de promoción después del lanzamiento. Atraer a los visitantes a una nueva app es extremadamente difícil. Sin algún presupuesto para invertir, sólo hay unas escasas formas de que tu app sea descubierta:

1. Puedes orar y permanecer que ocurra un milagro
2. Intentar llegar a periodistas o individuos influyentes que hablen acerca de tu aplicación
3. Lograr ser destacado por Apple® o Google® para vencer claridad en sus tiendas
4. O tomar las cosas en tu propias manos y decides invertir en marketing

Para esto último, AppsFlyer, plataforma de analisis de marketing de aplicaciones, promete la próximo guia paso a paso de qué inventar y qué medir con el fin de incrementar el triunfo en la distribucion de una aplicación.

1) Sé inteligente y creativo al subir tu app a la tienda
La optimizacion en las tiendas de programas o App Store Optimization (ASO) es tanto un arte como una ciencia a dominar. Sé creativo y asegúrate que el ícono de tu app se señala entre los demás. No olvides incorporar capturas de pantalla diferenciadas, tanto para smartphones como para tabletas. Identifica las mejores frases clave para incorporar en la explicación de tu aplicación.

2) Publicita tu app y haz ruido en los medios digitales
Promueve tu app y revela en las redes sociales: las publicidades de Facebook, Google® Adwords, los mensajes patrocinados en Instagram y en Twitter® crean que la masa hable. También busca producir calificación de visitantes y críticas positivas sobre tu app en la tienda. Haz una campaña de tipo ráfaga (una campaña de adquisicion de visitantes intensivos de corta duración) para apoyar a lograr instalaciones y valoraciones de los usuarios. Las tiendas de Apple® y de Google® Play dan una clasificación mas alta para programas con mas instalaciones y revisiones.

3) Conoce el significado de atribución, lo vas a necesitar
Saber de dónde llega un cliente es el 1° paso para cotizar el rendimiento de la aplicación. Atribución es precisamente eso: entender el principio de una descarga de la aplicación. Atribuir un principio o una fuente. Es cierto que, finalmente, la masa descarga las programas de la bazar Google® Play o Apps Store, sin embargo antes de llegar ahí vio una propaganda o alguna otra comunicacion que motivó la descarga. Debes saber cuál fuente esta trayendo los visitantes realmente valiosos.

4) Entiende lo que los visitantes están haciendo
Tras el lanzamiento y difusión, los propietarios de programas se preocupan por saber cuántas descargas están consiguiendo. Pero hay que ir mas allá de eso para garantizar la supervivencia y el triunfo de la aplicación. Cada vez es mas imprescindible saber qué hace la masa con ella ¿Cuántas veces al dia la usan? ¿Para qué? ¿Dónde la están usando?

5) Conoce cuántos visitantes la están desinstalando y de dónde son
No es bastante saber cuántos visitantes están descargando una aplicación. Igualmente significativo es saber cuántos la están desinstalando. “Con las tools específicas es factible saber, por ejemplo, desde qué tipo de dispositivos intelligent se dan las desinstalaciones -, dice Daniel Junowicz, Director de AppsFlyer para América Latina-. Esto ayuda a los programadores y marketineros a optimizar sus programas en distintos maneras, progresando la destreza o la app para los usuarios”.

6) Rediseña la tactica y la inversión en medios en tiempo real
Con la información apropiada en la mano, los marketineros pueden convertir inmediatamente los medios en los que están invirtiendo, de convenio con los resultados. Si mas visitantes están viniendo de los mensajes patrocinados en Facebook, pueden poner mas dinero en ese canal. Si las buenas soluciones proceden de ciertas pantallas, poner mas dinero en eso también. Y por el contrario, pueden retirar las inversiones de los canales que no están funcionando. Repensar la comunicacion de convenio al devenir de la aplicación.

7) Es un trabajo constante
La publicación y la promoción de tu app es un trabajo que jamás termina

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