Trasladar la velocidad de AMP a los anuncios de búsqueda y de display

Autor: | Posteado en Google Adwords Sin comentarios
Trasladar la rapidez de AMP a los avisos de busqueda y de display
Para triunfar en el sector móvil, 1° hay que comprender los conceptos básicos. Las individuos eligen marcas que responden perfectamente a sus necesidades al instante. Es decir, por muy atractivo que sea tu sitio web, si tarda en cargarse, los visitantes lo abandonarán y dejarás huir oportunidades.


Hace 18 meses, se presentó el proyecto de software libre Accelerated Mobile Pages (AMP), pensado para optimizar y agilizar las experiencias publicitarias en la Web. Desde entonces, hemos estado laborando para exponer cada vez mas paginas de carga rápida AMP en la Búsqueda de Google; empezamos con el carrusel de novedades destacadas y ahora hemos ampliado vuestro alcance a las fichas de busqueda orgánica.
Hoy queremos exhibir dos nuevas maneras de aprovechar la rapidez de AMP para optimizar el rendimiento de los anuncios. En 1° lugar, tenemos una nueva version beta de AdWords® que acepta utilizar paginas de carga rápida AMP como paginas de destino en los avisos de búsqueda. En 2° lugar, hemos dotado de mas rapidez los avisos que se publican en la Red de Display de Google® empleando la misma tecnología que hace que las paginas AMP sean tan rápidas.
Mejorar el regreso de inversión de las campañas empleando paginas de destino AMP de carga rápida
En otra ocasión comentamos que, de media, las paginas AMP de la Búsqueda de Google® tardan menos de 1 2° en cargarse. Por si eso no fuera suficientemente rápido, la semana pasada traemos que ahora estas paginas serán el doble de rápidas. No es de extrañar que AMP haya tenido tan buena acogida: se han anunciado mas de dos mil millones de paginas AMP de novecientos mil dominios diferentes. Anunciantes como Johnson & Johnson, Toll Brothers y eBay® ya han conseguido verificar los resultados: dirigieron a los visitantes a paginas AMP desde los resultados de busqueda orgánica y, de este modo, la interacción con su marca aumentó.
La nueva version beta de AdWords® lleva las mejorías que se producen en el rendimiento de las paginas moviles mas rapidas a las campañas de búsqueda. Ahora, cuando los publicantes enlacen sus avisos de busqueda con paginas de destino AMP, los consumidores podrán gozar de experiencias tan rapidas en sitios web(www) moviles como las que ya dan por hecho en las paginas AMP de la Búsqueda de Google. Si te interesa participar en la version beta, regístrate aquí.
Somos conscientes de la importancia que tiene la rapidez a la hora de difundir campañas publicitarias eficaces. Por eso estamos entusiasmados de poder incluir la rapidez de AMP a las campañas de pago de AdWords”, expone Aaron Cocks, jefe de Optimización del Marketing Online de Toll Brothers.
Johnson & Johnson ha conseguido unos resultados fantásticos tras probar AMP con las paginas de información de productos. En determinadas páginas, la rapidez se ha multiplicado por 10 y el porcentaje de interacción ha ampliado un 20%. J&J ya esta planeando ampliar el uso de AMP a mas páginas, explica Paul Ortmayer, jefe de Analítica Digital de Johnson & Johnson.
Asegurar la claridad de los avisos de display con AMP
Si los avisos se cargan rápido, es mas posible que los visitantes los vean. En consecuencia, los presupuestos para medios se optimizan y las tacticas de mensajería pueden crear todo su potencial. Los avisos que se cargan inmediatamente además entregan una preferible destreza de usuario.
Para optimizar y agilizar las experiencias publicitarias en la Web, el proyecto AMP presentó The AMP Ads Initiative (La iniciación de los avisos AMP) el año pasado, que aplica la intenso tecnología de las paginas de carga rápida AMP a los anuncios.
A fecha de hoy, enorme parte de los avisos que se revelan en paginas AMP en toda la Red de Display de Google® se publican de forma automatica en el nuevo formato de aviso AMP. Hemos observado que estos avisos se cargan hasta cinco segundos mas veloz que los avisos normales pese a que la creatividad sea precisamente igual. Esto garantiza que tus mensajes lleguen a la audiencia prevista y que la destreza de los visitantes con tu marca sea perfecta.
La rapidez es importante. Para satisfacer las necesidades de los usuarios de hoy en día, hay que ser rápido. Gracias a la integración de la rapidez y el rendimiento de AMP a los anuncios, podras difundir campañas mas eficaces que den respuesta a las expectativas de tiempos de carga cada vez mas rápidos de los consumidores.
Publicado por Jerry Dischler, vicepresidente de Gestión de Producto

[1] “The Need for Mobile Speed” (La obligación de rapidez en dispositivos móviles), DoubleClick, septiembre del 2016

[2] “State of Online Retail Performance” (Estado del rendimiento del comercio minorista online), Akamai, abril del 2017


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