Verbos y adjetivos en una web, adivina quién te saca a bailar

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En el colegio decían que si querías optimizar tu escritura tenías que trabajar mas los adjetivos en tus textos.

De hecho, hay veces que pienso que mi profesora soñaba con adjetivos, energía no le faltaba para intentar contagiarnos.

Con los adjetivos aprendimos a dar mas información sobre lo que contábamos y a indicar cualidades o rasgos de los nombres que le acompañaban.

Es paradójico contar esto sabiendo que estás ahí pensando de qué forma salpimentar tus textos para conectar con tus posibles clientes.

Porque posiblemente mencionar “tenemos un fantástico e atrayente curso para ti” no suena tan convincente. De hecho comienzas a visualizar que los adjetivos no son los que te crean vender mas y mejor.

Demasiados adjetivos en tus textos pueden arruinar tu mensaje

Añadir mas adjetivos en tus textos no es sinónimo de vender un preferible producto o servicio. Realmente existen varios problemas con este tipo de palabras:

  • Los adjetivos en una venta suenan a autobombo: Piensa en el tipo de llamada que te hace tu compañia de dispositivo o lo que es peor, la de su competencia. Te va vendiendo su nueva oferta buena, bella y barata y viene un instante que teneis que detener al comercial para preguntarle “¿dónde esta el truco?”. Los visitantes lo que exploran es información sólida y si pueden además visualizar que eres de fiar con prueba social, mejor.
  • Un adjetivo no significa lo mismo para ti, que para mí. Somos distintos y los adjetivos son ambiguos. “Esa mujer es grande” para ti podría representar que es enorme de estatura y quizas para mí puede representar que es una enorme persona. Por esta razón con los adjetivos tenemos que tener mucho cuidado.

La conclusión es: Si averiguas dar vida a tus textos teneis que saber que no es bueno apoyarte demasiado en adjetivos.

Ralentizarán tus textos y lo único que harán es contribuir a describir preferible lo que ofreces.

Las mejores recomendaciones tienen varios verbos

Si quieres escribir bien y conectar con un potencial usuario trabaja antes los verbos que los adjetivos.

De hecho, no lo digo yo, mira quién lo dice…

Esto fue algo que comentó Dee Leopold, encargada del Departamento de Admisiones del MBA en Harvard en esta entrevista en el Wall Street Jornal en 2012:

¿Por qué van a elegirte a ti y no al vecino? Ejemplo

Hace 2 semanas he podido comprobar esto con la enésima carta de presentación que me envió mi pariente para el puesto de trabajo de su vida. Digo enésima porque en España además se hace sin embargo en Francia es peaje obligatorio cuando te presentas para un puesto de trabajo. Aquí comienza el trabajo de persuasión.

Con 25 años aún me maravilla la evolución de su trabajo al escribir una carta de presentación.

Sus primeras cartas eran muy centradas en él y abundaban los adjetivos, lo que vi con esta ultima carta me dejó sin palabras. Pensé por un instante que él no la había escrito.

Su carta era sutil, contaba e hilaba anécdotas profesionales con sus propias frases todo junto a unas excelentes recomendaciones de sus últimos jefes.

Su único handicap, la edad para un puesto directivo. Él lo sabía y por eso hizo especial hincapié en esta parte para indicar que eso no era un problema.

Todavía estamos sin respuesta, es un proceso de selección largo sin embargo las primeras pruebas están ya aprobadas.

Si lo he puesto como ejemplo es para educar un instante que posiblemente conozcas en el que no te ha quedado mas remedio que demostrar lo que vales y posiblemente te habrás dado cuenta que una carta explicando hechos vende más que contar que eres asertivo, experto y entiendes trabajar bajo presión (que además cuenta).

En tu web(www) ocurre precisamente lo mismo.

Los verbos son los que te sacarán a bailar

Fíjate en estos verbos: creer, ayudar, confiar, querer, perseverar, confiar, descubrir, conseguir, aumentar, obtener, superar, indicar, lograr, combinar, reír, construir, distribuir, diferenciar, asegurar, esperar, encontrar, validar, crear, alcanzar, resolver, demostrar, establecer, agrandar…

Los adjetivos son y seguirán siendo los “famosos” sin embargo los verbos son los que toman la iniciación para sacarnos a la pista a bailar.

Gráficamente estaríamos hablando de un Johnny Castle (que en paz descanse) poniendo ojitos.

Los verbos se dejan las vergüenzas fuera:

  • Cuentan la historia.
  • Mueven nuestras emociones.
  • Crean una foto en la mente de los que te leen.
  • Son difíciles de ignorar.
  • Inspiran a actuar.
  • Son específicos.

Te habrás fijado que no he escogido verbos negativos, podía haberlo hecho.

Quiero que seas cada vez mas consciente de cuáles son las frases que usas y como éstas te afectan.

En tu web, en tus correos electrónicos, cuando escribes, cuando hablas.

Las frases son el reflejo de las personas.

Elígelas bien, baila y diviértete.

Fuente foto

Author information

Maïder Tomasena

Soy Copywriter web. Mi misión es apoyar a profesionales y pequeñas industrias a diferenciarse de la competencia y captar mas usuarios mediante la redacción de textos estratégicos. Considero que todo el planeta tiene una historia que contar, sólo es imprescindible que le escuches y le hagas la pregunta correcta. Me hallaras en Google+, en Twitter y en Linkedin

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