Xiaomi: llega el gran día… y te la pegas

Autor: | Posteado en Noticias Sin comentarios

Es, sin duda, una de las compañías chinas de moda, una estrella ascendente que en tan solo 8 años ha obtenido situarse como una de las marcas de electronica de consumo mas fundamentales por volumen de ventas en cuantiosos mercados. Xiaomi, fundada en abril de 2010 por Lei Jun, salió al Hong Kong Stock Exchange aguardando lograr una valoración de cien mil millones de dólares, la rebajó a setenta mil, y acabó situando el valor de su acción en el límite inferior, en torno a una valoración mas realista de cincuenta y 4 mil. Y todavía así, tras el toque del gong, las acciones empezaron una caída que la ha llevado, al cierre del mercado, a caer en torno a un 6% sobre el valor de salida.

¿El problema? Xiaomi puede fabricar terminales bajo su marca Mi con una obsesión absoluta por la relación calidad/precio y venderlos, además, con un margen minúsculo para convencer a varios millones de visitantes en mercados muy diversos. Puede intentar copiar la tactica de Apple® y montar una red de tiendas propias para hacerse así con un porcentaje algo mas representativo de ese margen. Y hasta puede intentar crear una tactica de venta de beneficios sobre esos productos para intentar complementar esos márgenes tan estrechos con otras tareas mas lucrativas. Básicamente, un movimiento que la llevaría desde ser un simple desarrollador de terminales baratos, a convertirse en lo que ellos ya afirman ser, una compañia de internet. Gracias a esa estrategia, sin desconfianza muy bien diseñada y ajustada, puede llegar a crecer mucho, e inclusive a realizarlo no siguiendo el estilo de la inmensa totalidad de las compañías chinas, solamente en su comercio durante las etapas iniciales, sino conquistando otros paises como Rusia o España. Pero si con todo eso intenta que el valor de su acción valore la compañia a casi cuarenta veces los ingresos de 2017, cuando el comercio esta considerando a compañías como Apple® con un multiplicador de 16x o las del enorme Tencent a un 36x, los buenos propósitos y la tactica pasan a chocar con una cosa que se llama sentido común. Para ser una compañia de internet(www) no viene con que lo digas o lo prometas tú, teneis también que lograr otra lista de objetivos.

Las compañías pueden partir de una base determinada, y tratar de explicar sus pretensiones de varias maneras. En el caso de otra compañia china, Huawei, el punto de partida son unas operaciones enormemente sólidas y con márgenes atrayentes como la venta de tecnología, el desarrollo de patentes y los contratos con gobiernos y industrias de tele-comunicaciones de medio mundo. Sobre eso, desarrollan una intervención de venta de electronica de consumo, especialmente por poder tener una visión termina sobre la tecnología que desarrollan y venden, y les va de maravilla. Y todavía así, rechazan la salida a bolsa, y prefieren mantenerse como la compañia mas enorme del planeta en manos de sus empleados. Frente a eso, una Xiaomi que se apoya en unas gigantes – sin embargo frágiles – ventas de electronica de consumo con unos márgenes irrisorios y que promete, por ahora solo promete, edificar sobre ello un imperio de beneficios con márgenes aparentemente mas lucrativos, es fácilmente eso, una promesa. Y las promesas conllevan mas riesgo que las realidades, y eso es algo a lo que el comercio es, lógicamente, sensible. Vender muchísimos terminales no es necesariamente sinónimo de vencer mucho dinero… de hecho, podría inclusive conllevar enormes pérdidas, como varias marcas saben bien.

Lógicamente, hay otros factores que pueden haber compartido a una salida a bolsa lamentable: las perspectivas todavía desconocidas de la guerra comercial emprendida por el impredecible Donald Trump, y su factible resultado sobre unos mercados exteriores mas volátiles que nunca. Xiaomi es un ejemplo claro de compañia que demanda a sus banqueros una paciencia que estos no parecen haber tenido, de ahí una salida a bolsa rápida, para eludir continuar creando rondas de financiación o ampliaciones que cada vez resultaban mas caras. Si con tu salida a bolsa demuestras que necesitas con cierta urgencia dinero para continuar financiando un aumento veloz a costa de unos márgenes minúsculos (sin contar con otra salida al comercio chino que fue cancelada sin varias explicaciones el mes(30dias) pasado), lo que teneis que poner en el horizonte no son simplemente unas promesas de venta de servicios, sino algo mas sólido y tangible.

¿Puede convertir el panorama para la compañía? Posiblemente. Una vez sentada la linea base, estamos ya en el planeta de las expectativas, de las percepciones y de los resultados trimestrales. Una buena racha de ventas o unos avisos que sugieran una marcha mas rápida en su transición desde “compañía de fabricación de terminales baratos” a “compañía de internet”, y Xiaomi podría convertir sus perspectivas rápidamente. Pero por el momento, nos quedamos en la fotografía actual: un toque de gong con sabor amargo. Claramente, el aumento no es tan fácil como algunos creen, y los mercados no siempre se sospechan todo lo que las compañías intentan prometerles. O las 2 cosas.

 


Enrique Dans



El mejor vídeo del día Trucos de Android


Nota: La creación de esta noticia le pertenece al autor original que aparece en la firma de más arriba. No hemos eliminado en ningún momento los enlaces oficiales, ni tampoco intentamos perjudicar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

El Administrador de QueEsGoogle.Com

Agrega tu comentario