YouTube se tiñe de mundial: viviendo el fútbol y también #ElOtroLado

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Cada cuatro años las luces de las tribunas se encienden, la pelota rueda y para este año, millones de espectadores van a tener los ojos puestos en Rusia. Durante semanas llenas de emoción, la vida cotidiana se teñirá con los colores de los equipos dando lugar a vivencias distribuidas con dinastía y amigos, mientras vivimos la misma pasión por el fútbol con millones de fans de distintos lugares del mundo. Al ser un reflejo del pulso social, observaremos como YouTube además se tiñe de mundial.

En Latinoamérica, los fans estarán expandiendo su forma de vivir el fútbol a través de YouTube: 60% de los internautas en Argentina, México, Perú y Colombia manifestaron que usan la plataforma para vivir su pasión, principalmente, para reproducir las jugadas memorables o para revivir los partidos siguiendo una tendencia global ya que, en los últimos cuatro años, el tiempo de visualización de vídeos de los mejores instantes de partidos de fútbol creció nueve veces. Además próximamente el 40% de los encuestados afirmaron que van recurrir a YouTube para continuar todo el contenido generado a raíz del evento deportivo mas significativo del planeta que no se promete en otro lugar.

Sin embargo, el internacional no es sólo fútbol y el otro lado del internacional además invade YouTube, que se transformará en un lugar repleto de inspiración para obtener el máximo provecho de esta experiencia: en México, 80% de las mujeres que se van a maquillar o a vestirse de una forma especial para visualizar los partidos, va a investigar referencias en YouTube; en Argentina, 1 de cada cuatro de las individuos que planean preparar snacks o comidas para visualizar los videojuegos buscará inspiración en YouTube sobre el tema. Por supuesto, el humor y las cosas entretenidas no podrán dejarse a un lado: en Perú, 1 de cada cinco individuos quieren saber los documentos curiosos sobre Rusia y mas de la mitad irá a YouTube a investigar contenido sobre ello; mientras que el 15% de los colombianos están aguardando visualizar los enormes festejos despues de los partidos.

Sabemos que los intérpretes son los jugadores que están en la cancha, sin embargo además entendemos que antes y después del partido, la audiencia se vuelca a este “otro lado”, a la conversación popular. Hoy esa conversación tiene un nuevo terreno de juego, con nuevas figuras como la creatividad y el humor, y con oportunidades infinitas: los YouTubers y fabricantes de contenido.

Por esa razón, decidimos inventar el proyecto #ElOtroLado para conectar a fans, fabricantes y marcas, en el que una conversación teñida de fútbol y mundial. Más de 15 fabricantes de distintos paises estarán participando de la iniciativa, entre ellos: Locos x el asado y Fran MG (Argentina), El Pulso de la República, Werever tu morro y YosStop (México) y What the Chic (Perú), para inventar contenido vinculado con las tendencias musicales, estilo de vida, moda y retos centrados en #ElOtroLado. Para las marcas, sin duda, esta será una enorme posibilidad de involucrarse en la conversación famoso haciendo contenido notable y que sea apto de apelar a la pasión y a los intereses del público.

En menos de un mes, rodará el balón y empezarán los partidos en Rusia. La pasión es tan grande, que inundará la cancha de YouTube, donde fans, fabricantes y marcas ya están conectados para vivir el fútbol y #ElOtroLado. ¡Sumate vos también! A partir del 1 de Junio, accedé a todos los videos buscando el hashtag #ElOtroLado y no te pierdas un sólo minuto de la tendencia mundialista de este año.

Autor: Sebastián Valverde, Managing Director, Producto & Soluciones, Agencias de Medios y Creativas para Google® Latinoamérica.
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